Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием

   Эта книга - манифест новой науки маркетинга. Она предоставляет менеджерам по маркетингу всех компаний инструменты и ноу-хау, которые без преувеличения можно назвать революционными. Революция состоит в том, что этот маркетинг эффективен, он способствует увеличению объемов продаж. Авторы книги Дейв Саттон и Том Кляйн отталкиваются от принципов, изложенных в книге гуру маркетинга Серлжио Займана "Конец маркетинга в том виде, в каком мы его знаем", и предлагают понятный, проверенный путь к:
   - Созданию неотразимой, подкрепленной данными рыночной позиции торговой марки, гарантированно способствующей увеличению объема реализации продукции.
   - Переводу данной позиции во впечатление от торговой марки и обеспечение постоянного использования всех активов компании на благо сбыта.
   - Использованию понятия прибыльности инвестиций во всем, чем занимается маркетинг.